Diferentes libros de texto le dan diferentes significados al diseño de la investigación.
Algunos autores consideran el diseño de la investigación como la elección entre métodos de investigación cualitativos y cuantitativos. Otros sostienen que el diseño de la investigación se refiere a la elección de métodos específicos de recolección y análisis de datos.
En su tesis puede definir el diseño de la investigación como un plan general sobre lo que hará para responder a la pregunta de la investigación [1].
Entre los elementos importantes del diseño de la investigación se incluyen las estrategias y los métodos de investigación relacionados con la recopilación y el análisis de datos.
Contenido
El diseño de la investigación en dos grupos: exploratorio y concluyente
El diseño de la investigación se puede dividir en dos grupos: exploratorio y concluyente.
La investigación exploratoria, según su nombre, sólo pretende explorar aspectos específicos del área de investigación. La investigación exploratoria no tiene por objeto proporcionar respuestas definitivas y concluyentes a las preguntas de la investigación.
El investigador puede incluso cambiar la dirección del estudio hasta cierto punto, aunque no fundamentalmente, según las nuevas evidencias obtenidas durante el proceso de investigación.
La siguiente tabla ilustra las principales diferencias entre la investigación exploratoria y la concluyente en relación con los componentes importantes de una tesis:
Principales diferencias entre el diseño de la investigación exploratoria y la concluyente[2].
| Componentes del proyecto de investigación | Investigación exploratoria | Investigación concluyente |
| Propósito de la investigación | General: generar ideas sobre una situación. | Específico: para verificar ideas y ayudar en la selección de un curso de acción |
| Necesidades de datos | Vago | Claro |
| Fuentes de datos | Mal definido | Bien definido |
| Formulario de recogida de datos | Formulario de recogida de datos | Generalmente estructurado |
| Muestra | Relativamente pequeño; Seleccionado subjetivamente para maximizar la generalización de los conocimientos. | Relativamente grande; Seleccionado objetivamente para permitir la generalización de los resultados. |
| Recopilación de datos | Flexible; no hay procedimiento establecido | Rígido; procedimiento bien distribuido |
| Análisis de los datos | Informal; típicamente no cuantitativo | Formal; típicamente cuantitativo |
| Inferencias / Recomendaciones | Más tentativo que final | Más final que tentativo. |
Los siguientes ejemplos pueden ser mencionados como ejemplos con diseño exploratorio:
- Un análisis crítico del argumento de la RSE obligatoria para las organizaciones del sector privado del Reino Unido
- Un estudio sobre las contradicciones entre el programa de RSE y las iniciativas y prácticas empresariales: un estudio de caso de Philip Morris USA
- Una investigación sobre las formas de gestión de las relaciones con los clientes en el entorno del marketing móvil
Los estudios mencionados anteriormente no tienen como objetivo generar evidencias definitivas y concluyentes para las preguntas de investigación. Estos estudios se limitan a explorar sus respectivas áreas de investigación.
La investigación concluyente puede dividirse en dos categorías: descriptiva y causal. El diseño descriptivo de la investigación, como su nombre indica, describe elementos, causas o fenómenos específicos en el área de investigación.
Ejemplos de diseño de investigación descriptiva
| Título de la investigación | Enfoque de la descripción |
| Nacidos o criados: la revisión de la teoría del gran hombre de liderazgo en la 21 st siglo | La teoría del gran hombre |
| La creatividad como rasgo principal para los líderes modernos: un análisis crítico | Creatividad |
| Análisis crítico del papel de la RSE como una herramienta de marketing eficaz. | RSE |
| Análisis crítico del uso de las redes sociales como una estrategia de marketing: un estudio de caso de Burger King UK | Medios de comunicación social |
El diseño de la investigación causal, por otro lado, se lleva a cabo para estudiar las relaciones de causa y efecto. La siguiente tabla ilustra algunos ejemplos de estudios con diseño de investigación causal.
Ejemplos de estudios con diseño causal
| Título de la investigación | Porque | Efecto |
| El papel de la globalización en el surgimiento de la crisis económica y financiera mundial de 2007-2009 | Globalización | Crisis económica y financiera mundial de 2007-2009 |
| Impactos de los programas e iniciativas de RSE en la imagen de marca: un estudio de caso de Coca-Cola Company UK. | Programas e iniciativas de RSE | Imagen de la marca Coca Cola. |
| Un análisis crítico del surgimiento de la cultura global y sus implicaciones en las empresas locales de los Estados Unidos. | Cultura global | Empresas estadounidenses |
| Efectos de la cultura organizacional en el logro de sus metas y objetivos: un estudio de caso de Virgin Atlantic | Cultura organizacional | Presentación de Virgin Atlantic |
Diseños de investigación – Vídeo
[1] Saunders, M., Lewis, P. & Thornhill, A. (2012) «Research Methods for Business Students» 6ª edición, Pearson Education Limited
[2] Fuente: Orgullo y Ferrell (2007)
